Normaflore esettanulmány 2017

Mikor megbetegszünk, jó, ha van mellettünk egy családtag vagy barát, akire számíthatunk. A Normaflore márkacsalád az életkori sajátosságokat figyelembe véve személyre szabott probiotikumokat kínál, amelyekre mindig számíthatunk, és hatékonyan megóvhatjuk magunkat és szeretteinket is az antibiotikumok okozta kellemetlen tünetektől. Ez volt az alapvető üzenet az ismert márka 2017-ben megvalósult kampányában, mindehhez kommunikációs partnereként pedig az NLCafé oldalát választotta.

A Normaflore probiotikumok különlegessége, hogy 4 irányú védelmet nyújtanak a szervezetnek antibiotikum-kúra esetén. Ezt analógiaként beépítve nagyszabású, egyedi megoldást javasoltunk az ügyfélnek: egy microsite-ot hoztunk létre az NLCafé portálon belül, ami négy „védelmi irányra”, alrovatra vált szét (Önvédelem, Családvédelem, Barátvédelem, Egészség védelem). Ez a struktúra lehetővé tette, hogy személyre szabott, kreatív tartalmi megjelenéseken keresztül ismertessünk meg mindenkit az egészségvédelem fontosságával.

Célok és megvalósítás

A kampány alapvető célja a márkaépítésen túl a termék melletti hosszútávú elköteleződés kiépítése volt. A prevencióra is legalább akkora hangsúlyt fektettünk a kampány során, mint a tüneti kezelésekre: az Egészségvédelem alrovat alatt a fogyasztók edukációján keresztül igyekeztünk a megelőzésre, rendszeres probiotikum-használatra ösztönözni az olvasókat.

A további alrovatokban elsősorban szórakoztató és emocionális cikkek jelentek meg, amik segítették az involvment növelését. Olyan fontos témák kerültek terítékre, mint a mentális egészség, a családi élet, a barátság fontossága. A cél olyan témák előtérbe hozása volt, amik a bélflóra védelmét érdekesebb oldalról közelítik meg.

Magyarország vezető női portáljaként az NLCafé kiválóan alkalmas volt a kijelölt célcsoport elérésére: elsősorban 25-45 éves nőket szólítottunk meg, ám igyekeztünk a család egészének értékes tartalmat nyújtani.

Az őszi kampányidőszak alatt az NLCafé-n egy alsó menügomb is terelt forgalmat az egyedi rovatra közvetlenül, amely folyamatos elérést nyújtott nem csak a nyitó, hanem minden rovat és cikk oldalról egyaránt.

Tartalmi megjelenítések

Az NLCafé oldalához tartalmilag és formailag is illeszkedő natív cikkek célja részben az edukáció, részben érzelmek kiváltása és bevonódás elérése volt. Szórakoztató tartalomként 8 kvíz is készült, ami az interaktivitás és játékosság eszközeivel biztosította a nagyobb mértékű bevonódást.

Videós megjelenések

Az elkészült videókban hétköznapi emberek hitelesen, mindenki számára érthetően képviselték a Családi védelem rovatban a barátság és a család értékeit. Idősek és gyermekek egyaránt nyilatkoznak arról, számukra mit jelent a barátság: az egyikben a bölcs élettapasztalat, a másikban pedig a spontán őszinteség hangjai szólalhattak meg. Továbbá megismerhették a nézők Boldizsár babát, bemutatva egy kisgyermekes család életének szépségeit és nehézségeit. Ezek a videók érzelmeket hivatottak kiváltani, és legnagyobb előnyük, hogy virális jellegű tartalmuk miatt sok ideig, a kampányidőszak után is el tudnak jutni a felhasználókhoz.