Elkészült az első hazai podcast médiakutatás!

Az IAB Hungary Audio Munkacsoportjának megbízásából az NRC Piackutató cég elkészítette az első magyarországi podcast médiakutatást, amelyből pontosan kiderül mennyien, kik, miért és hogyan hallgatnak podcasteket.

Maga a kutatás 2021 februárjában és márciusában zajlott, Magyarország legnagyobb online paneljén, a Netpanelen. Az omnibusz vizsgálat mellett a kutatási riport részét képezte két online fókuszcsoportos beszélgetés podcasthallgatókkal.

A kutatás és a médiapiac szempontjából a legfontosabb kérdés az volt, hogy mennyien vannak a podcasthallgatók. A kutatásból egyértelműen kirajzolódott, hogy közel 800 ezer magyar (az internetezők 12 százaléka) hallgat heti rendszerességgel podcastet. Ez a korábbi becsléseket jelentősen meghaladja, sőt az internetezők 40 százalékának volt már szerencséje podcasthez.

A kor, a végzettség és a jövedelem határozza meg a legerősebben, hogy kik a heti, rendszeres podcasthallgatók. Ebben a körben, az internetezőkhöz képest felülreprezentáltak a férfiak, a fiatalok, a magasabb iskolai végzettségűek, valamint a budapestiek. A számok egyértelműek: az igazán magas vásárlóerejű csoportok jelentős arányban vannak jelen a rendszeres podcasthallgatók körében.

A podcast hallgatása nem háttérfolyamatként jelentkezik, azaz leginkább olyan tevékenységet végeznek a hallgatók közben, amely nem igényel komolyabb kognitív funkciót. Figyelemmel hallgatják, ha elkezdenek egy adást többnyire be is fejezik, valamint az sem jellemző, hogy nagyon ugrálnának benne. A podcastek hallgatása során, fontos számukra a jó hang és a megfelelő kérdezéstechnika.
A reklámok jelenlétét abszolút elfogadják, ha a tartalomfogyasztásukba illeszkedik.

A rendszeres heti hallgatók kiforrottabb tematikus elképzelésekkel bírnak, a közéleti tematikákat fogyasztó és a mindenevő típusú emberek nagyobb arányban jelennek meg körükben.
A podcasthallgatók harmada viszont még nem találta meg azt a „tematikai családot” amihez rendszeresen visszatérnének.

A hazai podcastek hallgatottságáról nincsen még független piackutató által rendszeresen mért adat, így az egyes lejátszó fajták toplistái adhatnak támpontot a műsorok nézettségéről.

Ez alapján az látszik, hogy a tömeges eléréssel rendelkező médiumok által jegyzett podcastek szerepelnek a legjobban.

A kutatás létrejöttében aktívan részt vett és támogatta a Central Médiacsoport is. Márkáink egyre több podcast tartalmat készítenek, amely iránt az érdeklődés egyre nő, ez látható a TOP 10-et bemutató podcast kutatásban is.